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        全球5大LED照明展会现状分析

        浏览次数: 日期:2014年6月17日 22:13

         

        全球5大LED照明展会现状分析
         
          发布日期:2014-06-17  来源:半导体照明网  浏览次数:894
         
             核心提示:以互联网、媒体推广、“上门招商”等多种营销模式和国外灯具行业展会的冲击以及国内灯具行业展会自身所存在的局限性等多重因素影响,中国灯具行业展会的影响力正在逐渐减弱。
             2014年6月12日,为其四天的全球最大规模照明展览会及LED展——第19届广州国际照明展览会在广州中国进出口商品交易会展馆圆满收官。本届展会迎来全球2621家业界领先品牌,展商数目再创新高,而展会面积亦增至225,000平方米,横跨21个展馆,全球最新的照明产品和解决方案也在本次展会得以全面呈现。随着灯具行业展会经济高速发展,展会数量剧增,导致竞争加剧。
          中国已“入世”但中国灯具展会还未“入世”
         
          2010年,中国上海世界博览会的举行,意味着中国正式踏入世界商业大舞台。然而,对于中国灯饰行业展会而言,时至今日仍未真正入世。国内灯饰企业参加灯饰行业相关展会,不仅未得到平等的贸易机会,还被百般刁难,国内产品不能真正走入国际市场,中国甚至成了国际的反倾销平台。
         
          广州国际照明展:突出四大主题 共探行业发展之路
         
          据介绍,2014年广州国际照明展聚焦四大主题,包括可持续照明、智慧照明应用、工程项目发展以及LED技术之整合,上述主题亦将贯彻于同期高端研讨活动。今年主办方引入全新“Light+”概念,举办超过120场研讨活动,内容涵盖设计、市场、技术和交流四大领域。正如黄宝琪女士所言,照明方案之产生有赖各方努力,2014年“Light+”系列活动将吸引不同照明及LED产业的界别,共同探讨产业未来路向。
         
          法兰克福展——国企需要尊严
         
          在今年的法兰克福照明展上,系统级的产品整合使灯具、模块和控制难以单独分割,产品之间的紧密连接加大了对单独部件评论的难度。即便如此,著名照明资深专业媒体人Ben Cronin还是精准抓出了最吸引眼球的七大主题词。
         
          我国照明产业基础非常雄厚,是全球最大的照明光源和灯具生产国。据有关权威部门统计,2013年我国灯具及照明装置出口额达185.2亿美元。然而我国的灯具却是面临着“有品无牌”以及“屡被召回”的尴尬局面,维权、专利,各种赔偿屡见不鲜。法兰克福展是世界级展会,在灯具行业中有着举足轻重的地位,具有巨大的影响力。然而在2014年举办的法兰克福展会上,国内灯具行业再遭为难。
         
          除此之外,据知情人反映,法兰克福展会举办方对中国参展企业和商户抱有抵触情绪,并未尽到东道主热情平等的义务,我国的参展企业和商户都遭到了一定程度的冷落,产品的成交率也极
         
          2013年的米兰展——创新刻不容缓
         
          在2013年的米兰展上,由于意大利灯具和能源市场每年在260亿欧元以上,因此,米兰照明及建筑技术展览会每年吸引来自世界各地最重要的灯具制造商和设计公司前来参展,成为一个领导该领域最新技术和设计潮流的顶极盛会。其间的活动还有照明行业著名艺术家、设计师、社会学家、生产商、经济专家及技术专家的参与。展品涉及所有意大利及国际知名品牌的各类照明电器、灯饰、电光源产品、节能灯、电器元器件、材料及舞台灯光等,设计水平较高,均为潮流领先款式,因此适合国内灯饰业界人士参与竞争或参观学习,并了解潮流趋势。
         
          米兰展每两年举办一次,分为照明及建筑技术展和能源技术展,入展门槛要求极高,它要求参展的产品具有突出的原创性和极强的艺术性,必须具有引领时尚潮流款式的特性,被称为艺术享受的顶级盛宴。然而中国灯具企业在原创性方面做的极差,“拿来主义”被普遍使用。在2013年的米兰展上,中国多家企业因为达不到展会所要求的标准被拒绝参展,有资格参加展会的只有寥寥数家。
         
          香港展、广交会——对外不对内
         
          香港展的高质量是世界公认的,每年都会展示出最新的灯具科技产品,引领着最前沿的科技,吸引来自世界很多国家和地区数千家参展商的关注和参与,影响力极大。
         
          广交会以覆盖面广、影响力大而受到国内外的广泛关注,这两个本应该促进国内灯具行业发展的展会,却是有着严重的外贸倾向,对促进国内商户合作交流作用微乎其微。作为国内的综合展会领航者,不能有效促进国内行业合作交流,这不失为一种遗憾。
         
          光亚展、古镇灯博会——影响力有待提高
         
          光亚展是全国规模最大、最具影响力及全面的照明及LED行业展会,对于外销和内销均有巨大的促进作用,但受到了国际展会、互联网营销模式冲击以及自身限制等多重因素影响。
         
          古镇灯博会因身处灯都这独特的地理因素影响,一直作为灯具行业的中心,是采购和推广的大集结地,受到周边企业的关注。然而随着全国各大展会的相继出现,互联网营销多重模式的影响,同样感觉到了巨大的压力,影响力受挫。
         
          为提高影响力,主办方穷则思变,正在举行第13届古镇灯博会,已经采取了相应措施,将一年一度的灯博会改为一年春秋季两届灯博会。此外,主办方首次采用了跨行业展的措施,一些其它行业的展台加入灯博展之中。据悉,跨行而来参展的行业中,有些行业本身因为能引起观众的新鲜感,展会效果颇为不错,另外一些则是鲜有人问津。
         
          当然,跨行展示同样引起了一定程度的混乱,让参观者诧异、新奇的同时,也会怀疑展会的档次会不会因此降低。对于这种“变”将带来怎样的效果,还未可知。
         
          展会市场前景分析
         
          目前,中国灯具行业展会的现状是“三多”:展会数量多、主办单位多、重复办展多。展会数量增多,造成展会行业混乱、客流量分散和展会竞争激烈,效果却是越发微弱,这是展会越来越弱势的主要原因之一。主办单位多,各自之间的不协调,各自干预,无疑会增加展会操作中的复杂度,让展会在设施、活动和服务等配套措施方面达不到预期的效果,从而减弱展会的效果。
         
          重复办展多,不仅会造成人力、金钱等资源浪费,各种效果差的活动更会造成展会参与者的心理疲惫,让其对展会模式造成一个从心理上的厌恶,从而彻底抛弃这种渠道。我国的展会经济现在正在处于一个非常混乱的时期,而这个时期又是一个最佳的发展时期,这个时期被称为市场竞争期,也就是生存法则里面的优胜劣汰。
         
          国内外照明展会规模及密度越来越大,而LED产品质量良莠不齐、鱼龙混杂、浮夸误导等现象横生,难免让人产生雾里看花之感,面对如此多照明展会,参展商们应该根据自身产品定位有效选择适合的展会,利用展会这一国际性专业平台,把握最佳商业机会。
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